游客来源地分布

本报告基于携程广东文旅景区评论数据（xiecheng0626_with_month2.csv）生成，统计对象为筛选范围内的 775 个景区点位，覆盖 21 个地级市、12 个文旅品类。本次筛选条件为「广东省全省 · 全部品类」。综合热度口径为「综合热度 = 总评论数 + 点赞数」，与原始表校验完全一致。数据时间跨度以年度热度字段计为 2016–2026 年，年度趋势采用 2021–2025 五个完整年；2026 年为数据采集截止前的不完整年，仅作附注。报告生成时间 2026-08-26 19:05。客源字段为带地理标签的评论子集，本报告标注样本 169,698 条，约占全部评论 1,041,532 条的 16.29%，结论只代表已标注样本结构，不能外推为全部游客真值。下文图表中的数值均由程序预先聚合，解读文字只引用计算结果，不另行估算。原始表中个别评分越界（已截断至 5 分）及城市字段缺失（已按景区名称回填）记录已完成清洗，同一目的地可能存在多个相近 POI，排行时予以保留并在解读中提示。

在已标注客源样本中，省内游客占 74.6%，省外占 23.0%，港澳台占 1.8%，国际游客占 0.5%。广东本地客源仍是基本盘（标注量 126,625），这与周末短途、家庭亲子和城际交通便利相符。省外与港澳样本说明广东对长三角、西南及口岸客群有稳定吸引力，但国际样本体量很小，入境游恢复仍明显弱于国内循环。解读饼图时必须强调样本偏差：愿意填写来源地的用户更可能是外地游客或深度用户。

剔除广东后，省外标注量最高的省份为湖北（4,359）、上海（3,983）、北京（3,113）、江苏（2,792）和湖南（2,763）。湖南、广西、江西等邻省及北京、上海、江苏、浙江等远程高消费客源共同构成外省结构。邻省优势来自自驾半径和假期公路出行，远程客源则更多绑定航空枢纽、主题乐园和城市目的地。若某省排名显著偏低，不一定是没有需求，也可能是该省用户更少在平台填写来源地。营销上应对邻省做周末产品和高铁套票，对长三角、成渝做 2–3 日主题线路，而不是平均投放。

对比广州市、深圳市、珠海市、佛山市、惠州市和清远市的客源结构可以看到，口岸城市与主题乐园城市的港澳台、省外份额通常更高，而生态度假型城市更依赖省内短途。堆叠柱状图展示的是各城市已标注样本的绝对量，体量小的城市即使结构特殊，也不宜直接宣称‘国际化程度更高’。广州、深圳作为全省对外窗口，承担远程客源集散；珠海对港澳样本更敏感。城市营销应尊重这一分工：枢纽城市做中转与品牌，节点城市做主题停留。

针对客源缺口，建议采取分层拓展：省内深耕非珠三角地市的周末市场；省外优先补齐标注量明显偏低但交通可达的邻省，以及消费能力强的长三角、成渝。港澳客源应用好口岸便利与跨境公交/航运产品；国际客源短期内不宜作为主KPI，可结合广交会、体育赛事和入境免签政策做场景化试点。各市文旅部门在投放前应用标注样本做来源地画像，避免用全省平均结构指导县级景区营销。